Pour promouvoir le mariage pour tous, la marque suédoise de vêtements pour hommes Björn Borg a ouvert un site qui permet à n’importe quel couple de même sexe de se marier symboliquement.
La marque Björn Borg a diffusé le 11 juin sur sa chaîne YouTube une publicité ou on voit quatre couples gays annoncer leur mariage sur le site « Marriage unblocked ».
La Russie est particulièrement visée par cette vidéo : comme dans de nombreux pays le mariage gay y est illégal, et la propagande dite « homosexuelle » y est même interdite. La marque suédoise a profité de l’événement sportif, au retentissement mondial, pour promouvoir le mariage gay – mais aussi ses produits.
« Mariez-vous sur la blockchain, sans l’approbation d’un État », promet Björn Borg sur son site « Marriage Unblocked ». La « blockchain », utilisée pour le bitcoin, est une technologie de stockage d’informations fonctionnant sans organe central de contrôle : « Faire sa demande en mariage sur la blockchain n’est pas seulement un acte d’amour et d’engagement entre deux individus, c’est une déclaration qu’aucun État ni aucune religion ne peut contrôler. »
Tous les couples, homos ou hétéros, peuvent se marier sur cette plateforme.
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