La maison de couture italienne Fendi demande aux organisateurs de la Gay Pride de Rome de retirer les photos montrant le siège de l’entreprise.
Ce matériel promotionnel met en avant le Palais de la civilisation italienne ou Colisée carré, siège de Fendi.
La maison de couture italienne a financé la restauration du Colisée carré de Rome avant d’y installer ses bureaux en 2015. Construit pour l’Exposition universelle de Rome de 1942, voulue par Mussolini pour exalter les valeurs et la puissance du régime fasciste mais qui n’eut jamais lieu en raison de la guerre, il était abandonné depuis plus de 40 ans, jusqu’à ce que la maison Fendi y installe son siège et son atelier de fourrure l’année dernière.
Bien qu’initié en mémoire du fascisme qui frappa l’Italie en 1922, le Colisée carré est très apprécié des Romains pour son esthétique moderne et parce qu’avec ses nombreuses arches, il rappelle indéniablement le Colisée. C’est pour cette raison que les organisateurs de la Gay Pride de Rome ont décidé d’utiliser le monument sur plusieurs de leurs affiches.
Mais voilà, la maison Fendi ne voit pas les choses de la même manière et le leur a fait savoir en leur adressant récemment un courrier juridique dans lequel elle demande le retrait pur et simple des affiches. Pour la marque italienne, l’image du Palais de la civilisation italienne a été utilisée à tort et sans leur accord afin de promouvoir le défilé qui aura lieu dans le centre historique de Rome le 11 juin à partir de 15h, au départ de la Piazza della Repubblica. Fendi rappelle être le titulaire exclusif de l’image du Palais et de son utilisation (un bail de 15 ans lui a été attribué).
Pour les organisateurs de la Gay Pride, cette décision est incompréhensible. Et de se demander en quoi l’association du siège de Fendi à la Gay Pride de Rome pourrait être préjudiciable à l’image de la marque. Surtout que la griffe italienne compte probablement de nombreux acheteurs LGBT et que Fendi a travaillé avec Arcigay, laprincipale association italienne de défense des droits LGBT, par le passé, notamment lors de la Journée mondiale de lutte contre le SIDA. Pour les organisateurs, la réponse est claire : ils ne retireront pas les affiches car le Colisée carré est un symbole de Rome et appartient à tous les Romains.
La maison Fendi appartient au géant français du luxe LVMH et a pour directeur artistique Karl Lagerfeld.Pour un loyer mensuel de 240.000 euros selon la presse italienne, la maison de couture a signé un bail de 15 ans pour occuper l’intégralité du palais, où elle a installé ses bureaux et son atelier de fourrure.
L’esthétique du palais, typique des années 1940, est « très Fendi, très romaine », ajoute Pietro Beccari, PDG de la maison de couture, citant « les lignes géométriques, verticales, tout ce qui plaît à Karl Lagerfeld », le directeur artistique de la marque pour sa ligne de fourrure et de prêt-à-porter féminin.
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