Les entreprises japonaises Kirin et Glico ( un confiseur japonais. La marque est connue pour la confection des Pocky, vendus en Europe sous le nom de Mikado.) se sont réunies pour offrir aux consommateurs un peu d’amour avec leurs collations. Les services de marketing de la société de boissons Kirin et du fabricant GLICO ont ainsi créés des emballages qui, une fois placés à côté l’uns de l’autres forment des couples .
La campagne de marketing a obtenu des critiques positives de la part de la communauté LGBT japonaise.
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