Depuis 2012, Ikea invite ses clients en Russie à se rendre dans l’un de ses magasins en famille, entre amis, en couple… pour se faire photographier par un professionnel dans une pièce reconstituée. Ensuite, cette photo peut servir à l’édition d’un catalogue personnalisé. Elle peut également être retenue pour servir de couverture pour le catalogue annuel de la marque. Pour ce faire, le géant suédois de l’ameublement propose un concours en ligne afin de devenir « le nouveau visage de la couverture du catalogue Ikea et de gagner des cartes cadeau Ikea ». Les participants soumettent leur photo aux votes des internautes. « Une approche créative et le sens de l’humour augmentera vos chances de succès », conseille le site russe d’Ikea.
Et dans la compétition actuellement en ligne c’est un couple gay qui est en tête.
Lev Polyakov et son petit ami ont posé ensemble dans le magasin Khimki à Moscou, et des milliers de personnes espèraient qu’ils allaient gagner.
Les jeunes russes ont mené une campagne depuis le site de VK (le Facebook version Russe), avec pour organisateur le groupe ‘Straight Alliance for LGBT Equality’ exhortant leurs 20.000 fans à voter pour le couple de même sexe.
L’entreprise suédoise a déclaré au magazine LGBT Gay Star News : « Dans le concours, comme dans toute activité soutenue par Ikea, le principe identique de non-discrimination s’applique ». En 2015, Ikea avait cessé de publier en Russie le magazine intitulé The Family Life car il montrait des couples de même sexe et que cela allait à l’encontre de la loi russe dite « propagande gay » qui interdit de faire la promotion de l’homosexualité dans le pays.
Mais cette bonne nouvelle a été de courte durée : Ikea Russie vient de supprimer de son site internet le fameux couple gay .
Aux Etats-Unis, une nouvelle campagne a été lancée dans laquelle apparaît un couple gay composé d’un homme blanc et d’un homme noir. Cette publicité a pour but de refléter la diversité des familles et des couples américains comme le rappelle le slogan sur la photo : « All homes are created equal » (Toutes les maisons sont les mêmes).
Views: 1